小刘刷短视频，无意间刷到自己去年在影楼拍的一张艺术照，被某整形医院做成了广告页面，配文“术前术后对比”。小刘气到发抖——自己根本没去过那家医院，更没授权过任何肖像。
这就是典型的肖像权侵权。民法典第一千零一十九条明确规定：未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。商家未经许可使用他人肖像做商业宣传，构成对肖像权的侵害，应当承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。
赔偿数额怎么算？民法典第一千一百八十二条给出的规则是：先按被侵权人因此受到的损失或者侵权人因此获得的利益确定；都难以确定的，由法院根据实际情况酌定。司法实践中，法院通常综合考量侵权方使用肖像的方式（线上还是线下）、使用时长、传播范围、是否造成负面影响、侵权方主观恶意程度等因素，判赔金额从几千元到数十万元不等。
维权实操：第一步，截图、录屏、公证固定证据，尤其是发布平台、发布时间、浏览量和点赞数；第二步，发函要求删除并赔偿；第三步，向平台投诉，要求下架侵权内容；第四步，协商不成的，向法院起诉。
特别提醒：如果商家将你的肖像用于医美、妇科等敏感领域导致社会评价降低，还可能同时构成名誉权侵权，可以主张更高的精神损害赔偿。
重庆肖像权律师、重庆网络侵权律师提示：发现肖像被盗用不要先联系对方商量（可能打草惊蛇导致删帖毁证），应当先固定证据再维权。如遇此类困扰，建议咨询专业律师评估维权方案。
免责声明：本文观点仅供参考，不构成具体法律建议。如涉及具体法律问题，请咨询专业律师。本文列举的案例情节仅为普法说明，不代表真实发生。